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# § 4 Ausbildungsberufsbild
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Gegenstand der Berufsausbildung sind mindestens die folgenden Fertigkeiten, Kenntnisse und Fähigkeiten:
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1.Der Ausbildungsbetrieb:
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1.1Stellung, Rechtsform und Struktur,
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1.2Gesamt- und einzelwirtschaftliche Funktion der Marketing- und Kommunikationswirtschaft,
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1.3Berufsbildung, arbeits- und sozialrechtliche Grundlagen,
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1.4Sicherheit und Gesundheitsschutz bei der Arbeit,
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1.5Umweltschutz;
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2.Arbeitsorganisation, Informations- und Kommunikationssysteme:
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2.1Arbeitsorganisation,
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2.2Projektorganisation,
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2.3Qualitätssichernde Maßnahmen,
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2.4Informations- und Kommunikationssysteme;
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3.Kommunikation und Kooperation:
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3.1Kommunikation,
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3.2Teamarbeit und Kooperation,
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3.3Kundenbeziehungen,
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3.4Anwenden einer Fremdsprache bei Fachaufgaben;
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4.Marketing- und Kommunikationsstrategien:
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4.1Marktbeobachtung und -analyse,
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4.2Zielgruppen,
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4.3Markenführung,
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4.4Budgetplanung;
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5.Vorbereitung und Planung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen:
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5.1Briefing,
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5.2Konzeptionierung,
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5.3Steuerung der kreativen Umsetzung,
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5.4Feinplanung des Medieneinsatzes,
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5.5Rechte und Lizenzen;
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6.Durchführung und Kontrolle von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen:
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6.1Auswahl und Beauftragung von Dienstleistern,
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6.2Organisation interner und externer Herstellungsprozesse,
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6.3Medieneinsatz,
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6.4Kontrolle und Abschluss der Maßnahme;
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7.Kaufmännische Steuerung und Kontrolle:
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7.1Rechnungs- und Finanzwesen,
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7.2Controlling.
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